En el otro sentido, los medios profesionales como los canales de televisión muestran frecuentemente fotos y videos tomados por aficionados. Las dos modalidades más normales son:

(1) contactar al autor de la foto/video y pagarle o (2) cerrar los ojos, asumir que está bien tomar algo de internet y transmitirlo. La opción (1) es engorrosa y lenta, más aún, probablemente para ellos el mayor problema es encontrar a la persona que negociar un pago. La opción (2) es riesgosa para ellos, porque no tienen claro si les puede caer una demanda y perder dinero o reputación. Además, y esto es lo peor, a menudo simplemente toman la foto y la ponen bajo el mismo copyright del resto del medio, es decir, se apropian de una obra.

Hay una tercera opción que es el uso de una Licencia Creative Commons. Si como autor publicas tu obra bajo una licencia Creative Commons (la con menos restricciones, es decir CC-BY) puedes darle el máximo de difusión posible a tu foto o video al poner el mínimo de restricciones. Si no quieres lucrar con tu foto o con tu video, pero quieres que se de el crédito debido, una licencia Creative Commons te permite llegar tanto a medios tradicionales como a blogs con claridad legal.

Todos resultan beneficiados si pones tus fotos y videos bajo licencia Creative Commons. El beneficio para tí es que, si lo deseas, puedes llegar a la mayor cantidad de gente posible. El beneficio para los medios tradicionales es que no se exponen a una demanda porque estas licencias son legalmente válidas. El beneficio para los blogs y medios sociales es que tampoco nadie les puede reclamar por postear tu foto, mientras respeten las condiciones de atribución.

Fuente: http://es.creativecommons.org/